Os anunciantes têm usado por muito tempo a ciência para perscrutar dos consumidores cérebros, hoje 'neuromarketing' deu-lhes o poder de aprofundar o nosso subconsciente, encontra Alex Hannaford
Em 2008, uma equipe de cientistas na Alemanha, publicou um estudo que mostra como o cérebro prepara inconscientemente nossas decisões. O estudo mostrou que vários segundos antes de decidirmos conscientemente o que vamos fazer,o resultado pode ser previsto, olhando para a atividade inconsciente em nossa massa cinzenta .
Os pesquisadores, do instituto max planck em Leipzig, disse aos participantes do estudo que eles poderiam decidir livremente se queriam pressionar um botão com mão esquerda ou direita, sempre que eles queriam, mas eles tiveram que se lembrar no momento em que eles sentiram que tinham feito a sua mente.Eles descobriram que era possível prever a partir de seus sinais cerebrais que opção eles escolheriam sete segundo antes que eles conscientemente fizessem sua decisão.
"É tudo muito Minority Report ", diz Steve Sands, referindo-se a Tom Cruise filme em que um departamento de polícia especial, conhecida como "Pré-Crime" rastreia criminosos com base no conhecimento fornecido por médiuns. "Mas não estamos muito longe disso agora."
Na verdade, é incrível como Sands próximos é. Nos últimos 20 anos, de seu laboratório em El Paso, Texas, ele está usando a tecnologia para olhar para dentro de nossas cabeças e mostrar o que os consumidores realmente se sente, ao contrário do que pensam os comerciantes que sentimos. Usando testes de EEG (essencialmente uma touca de plástico completa com eletrodos para medir os sinais do cérebro), a ressonância magnética funcional (fMRI, que mede a atividade do cérebro, olhando para mudanças no fluxo sangüíneo), e tecnologia de rastreamento ocular, neuromarketing , como é conhecido, revolucionou completamente o mundo da publicidade e marketing.
Sands se senta à minha frente, parecendo relaxado em uma camisa branca e jeans. Em seu escritório há uma moldura 1995 capa da Newsweek na parede com a manchete: "A nova ciência do cérebro: por que homens e mulheres pensam de forma diferente."
